بازاریابی اینترنتی و جایگاه تبلیغات
بازاریابی اینترنتی و جایگاه تبلیغات ازاریابی فرآیندی است که شرکتها برای مشتریان ارزش ایجاد میکنند و با آنان رابطهای بسیار قوی برقرار مینمایند تا بتوانند از مجرای آن برای خود ارزش ایجاد کنند (کاتلر و آرمسترانگ، 7837.)
کاتلر و آرمسترانگ بیان کردند مدیریت بازاریابی در واقع تلاشی آگاهانه است برای نیل به نتایج مطلوب تبادل با بازار که فرآیند آن بدین شرح است:
تجزیه و تحلیل فرصتهای بازار
انتخاب بازارهای هدف،
تهیه ترکیب عناصر بازاریابی،
مدیریت تلاشهای بازاریابی (محمدیان، 7813.)
چهار پی ارائه شده توسط مک کارتی، به طور خلاصه روندهای کلی مدیریت محصول را شرح میدهد که عبارتند از ایجاد و توسعه محصول، تعیین قیمت، اجرای فعالیتهای ترفیعی و ارتقای فروش، و تعیین مکان توزیع؛ البته امروزه «پی»های بیشتر – کارمندان، روندها، شواهد فیزیکی، باور عمومی و قدرت سیاسی – به چهار پی پیوسته اند. (کاتلر و همکاران، .)7831
منظور از آمیخته فعالیتهای ترفیعی مجموعهای از تبلیغات ، فروش حضوری، پیشبرد فروش و روابط عمومی است که برای دستیابی به هدفهای برنام…
اثر قدرت بخش بازاریابی اینترنتی
یکی از مزایای بازاریابی آنلاین یا اینترنتی به تأثیر توانمندسازی آن به ویژه بر کسب و کارهای کوچک مربوط می شود زیرا «اینترنت می تواند دسترسی بازار و کارایی عملیاتی کوچک و متوسط را افزایش دهد.
در واقع اینترنت نوعی محیط دموکراتیک ایجاد می کند که در آن بازاریابی به گونه ای بازسازی شده است که حتی به کسب و کارهای کوچک فرصت خوبی داده می شود تا محصولات خود را در مقیاسی بسیار بزرگ تر تبلیغ و برند کنند.
بنابراین باید تأکید کرد که «اینترنت فرصتهای بی‌سابقه‌ای را برای شرکت‌های کوچک ایجاد کرده است تا در کمپین های بازاریابی ملی و بین‌المللی شرکت کنند که می‌تواند به دلیل حجم عظیم منابع مورد نیاز، مقرون به صرفه نبود.»
بازاریابی ایمیلی
بازاریابی ایمیلی، باتلاق کردن، راه‌اندازی وب سایت‌ها و غیره از جمله کانال‌هایی هستند که به آسانی مقرون به صرفه هستند و می‌توانند برای کسب‌وکارهای کوچک توانایی بقا و رقابت را فراهم کنند. بنابراین، سطوح بازاریابی اینترنتی میدان بازی بین کسب و کارهای بزرگ و کوچک با بازاریابی اینترنتی، تفاوت در اندازه، تعداد نیروی انسانی و م…
اینترنت و تغییرات در بازاریابی
اکنون این یک واقعیت کاملاً شناخته شده است که آنچه ما "بازاریابی" می نامیم در سال های اخیر دستخوش تغییرات اساسی شده است و نقش کلیدی در این تحول را اینترنت بازی کرده است.
اینترنت "به شبکه فیزیکی اطلاق می شود که کامپیوترها را در سراسر جهان به هم پیوند می دهد.
اطلاعات در اینترنت
این شبکه شامل زیرساخت سرورهای شبکه و پیوندهای ارتباطی گسترده بین آنها است که برای نگهداری و انتقال حجم وسیعی از اطلاعات در اینترنت استفاده می شود.
معرفی اینترنت ساختار و عملکرد بخش های مختلف را تغییر داده است، به عنوان مثال میهمان داری، مسافرت، بهداشت و درمان، آموزش بازاریابی و غیره.
ورود اینترنت قوانین را تغییر داده است و بازاریابان راهی جز پایبندی به آن ندارند.
در واقع بازاریابی تنها یکی از حوزه‌های متعددی است که توسط فناوری های مبتنی بر اینترنت به طور قابل توجهی متحول شده است.
نوآوری هالووی معتقد است که اطلاعات و فناوری ارتباطات، همانطور که اکنون شناخته شده است، نقش کلیدی در تمام عناصر آمیخته بازاریابی ایفا کرده است و اصطلاح جدید اهمیت ارتباطات را در رابط بین یک…
