مقالات

مفهوم تبلیغات در نقطه خرید صنعت تبلیغات طیف گسترده ای از شرکت های تولیدی، مونتاژ، طراحی و نمونه سازی، چاپ، انبارداری، توزیع و نصب تجهیزات تبلیغگری تا سایر حرفه های مربوط به تفریحات را در بر میگیرد. تبلیغات در نقطه خرید در ابتدا به خاطر ماهیت منطقه ای و خرد آن، رابطه ضعیفی با تبلیغات به معنای اعم آن داشت. عبارت تبلیغات در نقطه خرید (Point Of Purchase) به اختصار پاپ (POP) نامیده می شود. تبلیغات در نقطه خرید طی سال های اخیر رشد یکنواختی را تجربه کرده و این امر مرهون تلاش های انجمن تج اری بینالمللی تبلیغات در نقطه خرید POPAI است که به طور مشخص بر پیامی تحت عنوان ”سهچهارم“ تأکید دارد و این تأکید به این معنی است که سهچهارم تصمیمات مشتریان برای خرید کالا یا خدمت در نقطه خرید شکل میگیرد. افرایش گرایش به تبلیغات عامل دیگری که در افرایش گرایش به تبلیغات در نقطه خرید نقش داشت، تفکیک فزاینده رسانه های معطوف به مخاطب گسترده بود . البته این فرایند از مدت ها پیش قابل پیش بینی بود و به اتخاذ شیوه های مستقیم بازاریابی انجامید و در عین حال باعث شد تا از میانه دهه 1990 رسانههای دیگری نیز در کا…

تبلیغات با توجه به ملاحظات رسانه های جهانی اگر چه در کشورهای صنعتی بازارها در حال همسان سازی می باشند، اما شرایط رسانه ای هنوز متفاوت هستند . در دسترس بودن تلویزیون، روزنامه و سایر اشکال الکترونیکی و رسانه های چاپی در سراسر دنیا متفاوتند. این موضوع می تواند روی تصمیمات رسانه ای تاثیر بگذارند. به عنوان مثال میزان تیراژ روزنامه ها براساس سرانه جمعیت پوشش گسترده ای دارد. در ژاپن، که استفاده از روزنامه در سطح بالایی قرار دارد، برای هر دو نفر یک روزنامه وجود دارد . در آمریکا حدود 65 میلیون تیراژ روزنامه در چرخه روزانه وجود دارد که نشان دهنده یک روزنامه برای هر چهار نفر است. در آمریکای لاتین هر یک روزنامه برای 10 تا 20 نفر و در نیجریه و سوئد هر 200 نفر یک روزنامه مطالعه میکنند. عامل تبلیغاتی وقتی که در دسترس بودن رسانه بالاست، استفاده از آن به عنوان یک عامل تبلیغاتی محدود می شود. به عنوان مثال، در اروپا تبلیغات تلویزیونی وجود ندارد و یا مثل نروژ، دانمارک و سوئد محدود است. زمان مجاز برای تبلیغات در هر روز از 12 دقیقه در فنلاند تا 20 دقیقه در سوئیس، آلمان و استرالیا متفاوت است .…

نکاتی در مورد تبلیغات شرکت ژیلت با شعار تبلیغی این شرکت که ژیلت بهترین تیغ برای مرد است، از مرزهای کشورها گذشت و محبوبیت جهانی یافت. پیتر هافمن، مدیر بازاریابی این شرکت می گوید: ”خوش شانسی ما به خاطر عرضه محصولی است که در سطح جهان نیاز یکسانی را برآورده میکند.“ بسیاری از محصولات مانند ساعت های الماس، پوشک بچه، شامپو، کفش های ورزشی، نوشابه های غیرالکلی، ساعت های ساخت سوییس و لباس ها، نمونه ای از محصولاتی است که بازار آنها واقعا جهانی است، زیرا آنها جهت برطرف کردن نیازهای یکسان در سطح جهان میتوانند از تبلیغات یکسان و استاندارد در سطح جهان به موفقیت و افزایش سهم بازار دست یابند. اجرای فعالیتهای تبلیغاتی ایجاد تبلیغات با توجه به جنبه هنری - جنبه هنری در تبلیغات به نمایشهای عینی توجه دارد. مثل چاپ و پخش تبلیغات . بعضی از شکلهای نمایش های عینی، در سطح جهانی قابل فهم هستند . به عنوان مثال، پپسی چهار تم تبلیغاتی را در یک تبلیغ استفاده میکند. در این تبلیغات، افراد جوانی شادمان در یک پارتی د ر کنار ساحل گرد هم آمده اند و آنها منعکس کننده محیط فیزیکی عمومی و ویژگی های نژادی آمریکای شما…

فعالیت های تبلیغی فعالیت های تبلیغی فعالیت های تبلیغی و تبلیغاتی در وب سایت ها برای تبلیغ کسب و کار و یا خدمات که شامل ( ساختمانها - پیمانکاران - تولید کننده ها - پزشکان - شرکت ها - فروشگاه ها - آموزشگاه ها - و .... ) و هر نوع کسب و کار و خدماتی که منجر به درامد میشود سایت تبلیغات اینترنتی 98 با ارائه خدمات آگهی اینترنتی و همچنین تبلیغات محصول و کسب و کار شما و با نمایش در نتایج گوگل باعث رونق کسب و کار شما خواهد شد گزارشهای سالیانه : گزارشهای سالیانه بیشتر برای سهامداران منتشر و توزیع می شوند وغالباً با مرور فعالیت های سالیانه، چالشها و موقعیت مالی شرکت همراه هستند. همکاری یا بازسازی استراتژیک: اگر شرکت شما درگیر همکاری با شرکتی دیگر است و یا در حال بازسازی استرتژیک خود میباشد،حتماً آن راصریحاً اعلام و تبلیغ کنید. شبکه سازی: اگر با هم نسل ها، سازمانهای حرفه و کسانی نظیر آموزشگرها، مشاوران، عرضهکنندگان و کسانی در خارج از شرکت خود در ارتباط هستید، آن را اعلام و تبلیغ کنید. استثناییها: دیده اید خیلیها بر روی قلمها و تیشرت ها و فنجان های قهوه و غیره تبلیغات می کن…

روش های تبلیغ بروشور: اگر بروشورهای دارای اطلاعات مفید، درست طراحی شوند، بسیار از نظر تبلیغاتی مؤثر هستند و از نظر هزینه نیز بسیار مقرون به صرفه خواهند بود مثلاً در تیراژ 5000 عدد با چاپ 4 رنگ و کاغذ گلاسه 120 یا 135 گرمی قیمت تمام شده برای هر عدد بروشور حدود 100 الی 120 تومان خواهد بودکه ( تقریباً معادل یک کپی دورو معمولی است) این بروشورها به تدریج در حال تبدیل شدن به یک روش عمده تبلیغاتی هستند. تبلیغات پستی: تبلیغاتی که به طور مستقیم از طریق پست برای مشتریان فرستاده میشوند، کاملاً میتوانند با ماهیت و نوع نیاز مشتریان در ارتباط باشند. شما می توانید یک فهرست ثابت از مشتریان کنونی و یا از مشتریانی که می توانند مخاطب بالقوه شما باشند، تهیه کنید. این کار را میتوانید از طریق جمع آوری کارتهای ویزیت دنبال کرده و مدام لیستی را که از این طریق تهیه کردهاید، به روز کنید، چرا که همواره در چنین مواردی این خطر بالقوه وجود دارد که لیست شما قدیمی شود . بنابراین همیشه درصدد اصلاح آدرسهایی باشید که برگشت خوردهاند در استفاده از فهرست پستی به دلیل هزینه هایی که در بردارد، همیشه باید محتاط بود…

اجرای تبلیغ و آگهی اینترنتی اجرای تبلیغ و آگهی اینترنتی گام بعدی در تهیه آگهی تبلیغاتی انتخاب تکنیهای اجرایی تبلیغ (ADS)است؛ در این مرحله تهیه کننده آگهی تبلیغاتی باید توجه خود را معطوف به چگونگی اجرای تبلیغ کند؛ بعبارت دیگر وی باید بررسی کند که چگونه جاذبه ای را که برای تبلیغ در نظر گرفته شده است ، به تصویر بکشد و از چه تکنیکی برای به تصویر کشیدن آن استفاده کند . پیام تبلیغاتی یا جاذبه تبلیغاتی به اشکال متعددی می تواند ارایه شود که برخی از مهمترین این تکنیکها در زیر آورده شده است: موزیکال در این سبک یک یا چند نفر یا چند شخصیت کارتونی نشان داده می شود که مشغول خواندن آوازی درباره یک کالا هستند . دلیل اصلی استفاده از این شیوه این است که به خاطر سپردن و یادآوری اشعار و ترانه ها ساده است و به راحتی در ذهن حک می شود. ارایه تاییدیه: در این روش از یک منبع دوستی داشتنی و قابل اعتماد برای تایید کالا استفاده می شود . دراین خصوص هم از افراد شهیر و هم افراد غیرمشهور می توان استفاده کرد. البته بینندگان بیشتر تحت تاثیر افراد مشهور قرار می گیرند. داستان گویی در این تکنیک، بخش گفتاری …

درک درست تبلیغات کلودهاپکینز در خصوص مواردی که یک آگهی را موفق می کند، می نویسد: درک درست تبلیغات یا حتی آموزش اصول و مبانی آن، باید با دیدی صحیح آغاز شود، تبلیغات فن فروشندگی است. اصول آن اصول فن فروشندگی است. موفقیت ها و شکست ها، در این دو حیطه، بر اثر دلایلی مشابه پدید می آیند. پس هر پرسش تبلیغاتی باید طبق استانداردهای فروشندگی پاسخ داده شود. بر این نکته تاکید می کنم. تنها هدف تبلیغات، افزایش فروش است . سودآوری یا عدم سودآوری آن به میزان فروش بستگی دارد. تبلیغات برای ایجاد یک تاثیر کلی نیست ؛ برای ثبت نام شما در اذهان مردم نیست . برای کمک به فروشندگان دیگر شما نیست. با آن مثل یک فروشنده رفتار کنید . آن را مجبور به توجیه خود کنید . آن را با دیگر فروشندگان مقایسه کنید. هزینه و نتیجه را حساب کنید. بهانه ای را از یک فروشنده خوب نمی پذیرید، از آن هم نپذیرید . آنگاه چندان به خطا نخواهید رفت.«وظیفه مهم تهیه کننده آگهی انتقال نکات فروش به مزایایی است که برای خریدار دارد و آگهی دهنده همیشه باید در موقع تهیه آگهی، خودش را به جای خریدار بگذارد و متوجه باشد که آگهی را از درون چشم خر…

تبلیغات همسان تبلیغات همسان نوعی از تبلیغات آنلاین است که با وضعیت ظاهری و ساختاری سایت نمایشدهندگان یکپارچه شده و تبلیغات بدون ایجاد مزاحمت و درگیری ذهنی برای کاربران، نمایش داده خواهد شد.هدف اصلی کمپین همسان، نمایش تبلیغات بر اساس رفتار و علایق کاربران است که با این روش از طرفی سعی در برآورده کردن انتظار آگهیدهندگان دارد و از طرفی اعتماد و تعامل را برای مخاطبان به همراه خواهد داشت.     چرا باید از تبلیغات همسان استفاده کرد؟ تبلیغات همسان 2۵درصد بیشتر از سایر تبلیغات استاندارد دیده میشود. 41 درصد از برندها استفاده از تبلیغات همسان را در استراتژی بازاریابی خود قرار داده اند. تبلیغات همسان 18درصد خرید بیشتر را نسبت به دیگر تبلیغات رقم زده است.     بعد از اینکه کاربران با تبلیغات همسان شما تعامل ایجاد کردند و وارد صفحه فرود شما شدند، میتوانید از طریق هدف گیری مجدد آنها را به طرف کسب وکار خود هدایت کنید.     تبلیغات همسان از طریق جلب اعتماد کاربران شانس اشتراک گذاری اطلاعات و مطالب مربوط به برند را افزایش…

کمپین آگهی تبلیغاتی اینترنتی کمپین آگهی تبلیغاتی اینترنتی که به صورت انواع مختلف وجود دارد را در زیر ارائه خواهیم داد : کمپین RSS Feed اغلب کسب وکارها، زمان بسیاری را صرف تولید یا تالیف محتوا میکنند، اما افراد زیادی این محتوا را نمیبینند. کمپین RSS Feed تمامی اخبار و مطالب وبسایت شما را از طریق RSS سایت دریافت، و در معرض دید هزاران نفر قرار میدهد و به این صورت جامعه ی مخاطبان شما وسیعتر میگردد.   در عملکرد این کمپین بجای اینکه بنر تبلیغاتی شما در سایتها نمایش داده شود، سیستم شبکه تبلیغاتی از خروجی RSS سایت و یا وبلاگ شما استفاده میکند و تیتر مطلب و بخشی از متن آن را در سایتهای مختلف نمایش میدهد. بواسطه این سرویس، مخاطب های شما به صورت مستقیم به صفحه خبر و یا مطلب وبلاگ شما انتقال داده میشوند.   کمپین آگهی اینترنتی متنی اغلب کسب وکارها، زمان بسیاری را صرف تولید یا تالیف محتوا میکنند، اما افراد زیادی این محتوا را نمیبینند. کمپین RSS Feed تمامی اخبار و مطالب وبسایت شما را از طریق RSSسایت دریافت، و در معرض دید هزاران نفر قرار میدهد و به این صورت جامعه ی مخاط…

هدف گیری در آگهی تبلیغات اینترنتی   ویژگیهای اصلی سرویس هدف گیری مجدد محصولات سادگی پیاده سازی برای مدیران سایت با دقیقترین سیستم هدفمندی تنها چند کلیک فاصله دارید و به راحتی برای فروشگاه آنلاین شما پیاده سازی میشود. هدف گیری مجدد کاربران برای فروش محصولات یادآوری و نمایش مجدد نام برند شما در کنار نمایش محصولات برای هدف گیری مجدد کاربران دسترسی به خریداران بیشتر نمایش محصولات مورد علاقه کاربران در سراسر شبکه تبلیغاتی نمایش محصولات مورد علاقه کاربران در سراسر شبکه تبلیغاتی