بازاریابی اینترنتی

تفاوتهای بازاريابی و تبلیغات اينترنتی با سنتی اينترنت به عنوان يک پارادايم بازاريابي جديد مطرح شده است. در اين ديدگاه، اينترنت يک مدل کاملا جديد است که بازاريابي در آن انجام ميشود. اگرچه در اين درس نشان داديم که بسياری از مدلهای بازاريابي ايجاد شده و مفاهيم آن را ميتوان برای اينترنت به کار برد. تفاوت اصلي موجود در روشي است که تراکنشهای بين شرکتهای مختلف درگير در فرايند بازاريابي انجام ميشود. توجه داشته باشيد که توضيحات آنها به شبکه جهاني وب برميگردد که به آن، عنوان " محيط کامپيوتری ابررسانهای عمومي" نام دادهاند. آنها شبکه جهاني وب را به صورت ابزاری ميبينند که مدل روابط چندبه چند را برقرار ميسازد. به کمک اين ابزار، مشتريان ميتوانند با رسانه ارتباط برقرار کنند و سازمانها ميتوانند برای اين رسانه محتوی توليد نمايند. تفاوت اصلي آن با محيط های بازاريابی و تبلیغات سنتي اين است که مشتريان ميتوانند برای اين رسانه، اطلاعات تجاری فراهم نمايند، حال اين ادعاها را با دقت بيشتر مورد بررسي قرار ميدهيم . اينترنت يک رسانه چند به چند است اين نکته به توانايي اينترنت در تبادل اطلاعات ميان مش…

بکارگيری اينترنت و تبلیغات در بازاريابی در اينجا به بررسي نقش تبلیغات اينترنت در انواع مختلف روابط شخصي و غيرشخصي بازاريابي ميپردازيم: اينترنت بيشتر روی روابط غيرشخصي مانند تبليغات، روابط عمومي و ترويج فروش معطوف ميشود زيرا اين نوع روابط به سادگي با نشر مستندات موجود مانند بروشورها، قابل دستيابي است. اگر اينترنت به اينگونه مورد استفاده قرار گيرد، همانند ديگر رسانه های گروهي مانند تلويزيون، راديو و يا ديگر رسانه های چاپي، استفاده شده است. برای بيشينه سازی به کارگيری ويژگيهای اين رسانه ديجيتال بايد از آن برای پشتيباني از روابط شخصي و ايجاد روابط دراز مدت بين مشتريان از طريق امکانات محاورهای بهره برد. اينترنت در تبليغات اهميت زيادی دارد چرا که وب سايتها امکاناتي را فراهم ميآورند که به کمک آنها ميتوان اطلاعات بيشتری در رابطه با ويژگيهای محصول و فوايد آن ارائه داد. اين امر نسبت به ديگر رسانه هايي مانند تلويزيون و راديو که تبليغ کننده بايد هزينه زمان و مکان را بپردازد، به عنوان يک مزيت محسوب ميشود. وب سايت خود ميتواند به عنوان يک تبليغ درنظر گرفته شود چرا که ميتواند ا…

اينترنت ، تبلیغات رسانه جديد ارتباطی تفاوت های اينترنت با رسانه های ارتباطی ديگر ماهيت اين رسانه با رسانه های قبلي متفاوت است؛ اين رسانه يک رسانة ديجيتال و محاورهای است و اطلاعات را ميتوان با عمق اطلاعاتي بيشتری در آن منتشر نمود. قشر کاربران اين رسانه با جامعة عمومي تفاوت دارد. فرهنگ خريد متفاوت است. مراکز تجاری ميتوانند ماهيت متفاوتي داشته باشند. اينترنت يک رسانه ديجيتال ماهيت اين رسانه به گونه ای است که بيش از آنکه بخواهد چيزی را به زوراجبار نمايد بيشتر افراد را به سمت خود جلب مي کند.در روابط بازاريابي سنتي، عموما هدف يک سازمان اين است که اطلاعات را به مشتريان تحويل دهد. در حاليکه با استفاده از اينترنت، عموما اين مشتری است که رابطه را ايجاد ميکند و به دنبال اطلاعات ميگردد. به بيان ديگر، مکانيزم آن ماهيت جلب کنندگي دارد. اينترنت يک رسانه ديجيتال است اينترنت يک رسانه ديجيتال است که تراکنش ها را امکانپذير ميسازد. ازآنجاييکه اينترنت يک رسانه ديجيتال است و روی سرورهايي قرارگرفته است که ميزبان محتوی وب هستند، امکان تراکنش با مشتريان را فراهم آورده است. اين …

اهميت بازاريابی و تبلیغات اينترنتی بسته به اینکه چه کسی به این سوال پاسخ میدهد، جواب متفاوتی، انتظار می رود. اگر پاسخگو، شرکتی مانند شرکت  Cisco باشد که روزانه سخت افزاری معادل بیش از  10میلیون دلار را به کمک اینترنت به فروش میرساند، پاسخ "بسیار زیاد" خواهد بود. اما اگر این سوال از شرکت دیگری مانند Unilever پرسیده شود که بیشتر فروش آنها ازطریق خرده فروشی و به کمک ابزارهای معمول انجام شده است، پاسخ "بسیار اندک" خواهد بود. شرکت Unilever از اینترنت برای معرفی محصولاتش استفاده کرد و خمیردندان تولیدیاش را به کمک رسانه های رقابتی معمول به آمریکا فرستاد. همچنین این محصول را روی سایتهای مرتبط نیز تبلیغ نمود. به این روش، این شرکت بیش از  40000درخواست نمونه، دریافت نمود که بسیار بیش از حد تصورش برای این محصول جدید بود! بنابراین اگر حرفه های مختلف با تکنیک ها و تکنولوژیهای جدید بازاریابی آشنا نباشند، نه فقط این امکان را از دست میدهند؛ بلکه حتی ممکن است از صحنه رقابت کنار روند!. با حرکت به سمت هزاره جدید، سازمانها از تکنولوژی اینترنت (به صورت اینترانت و اکسترانت) برای پشتیبانی ا…

شرکت های تبلیغاتی بسیاری از سازمانها، امور تبلیغاتی خود را به شرکتهای تبلیغاتی واگذار میکنند. این شرکتها به برنامه ریزی تبلیغاتی برای سازمانهای طرف قراداد خود اقدام میکنند. در این برنامه رسانه های تبلیغاتی مانند تلوزیون، رادیو، مجلات و روزنامه های عمومی و تخصصی، تابلوهای تبلیغاتی در سطح شهر و ... پیشنهاد میشوند. آنچه مسلم است هنوز اینترنت در پورتفولیوی این شرکتها از سهم و جایگاه قابل توجهی برخوردار نیست از این رو اینترنت توسط متخصصین تبلیغاتی نیز مورد بیمهری واقع شده است. از جمله دلایل کم توجهی شرکتهای تبلیغاتی به رسانه اینترنت، میتوان به کم بودن حاشیه سود تبلیغات اینترنتی برای شرکتهای تبلیغاتی اشاره کرد که این خود به دلیل هزینه اندک این نوع تبلیغات میباشد. همچنین فقدان آمار و ابزارهای مناسب برای نظارت و کنترل بر عملکرد تبلیغات اینترنتی موجب شده است تا سهم چندانی از طرف شرکتهای تبلیغاتی برای این نوع تبلیغات درنظر گرفته نشود. ناشران اینترنتی  ناتوانی سایتهای ایرانی در جذب تبلیغات را میتوان از موانع عمده رشد و گسترش تبلیغات اینترنتی دانست. کیفیت پائین محتوای سایتهای ایرانی…

ابعاد تبلیغات اینترنتی تبلیغات اینترنتی ابعاد مختلفی را شامل میشود که در زیر بطور اجمالی به آنها اشاره می شود (گائو و دیگران 2002 در شکل زیر ابعاد تبلیغات اینترنتی نمایش داده شده است.     مدلهای کسب وکار مدل کسب و کار به یک ایده تجاری و برنامه استراتژیک در مورد نحوه به دست آوردن پول برای یک کسب و کار اشاره دارد. تبلیغ اینترنتی موثر میبایست دارای مدل کسب و کار مناسبی باشد که موجب موفقیت آن کسب و کار شود . از جمله مدلهای کسب و کار تبلیغات اینترنتی میتوان به موارد زیر اشاره کرد: مدل کسب و کار مبتنی بر محتوا براساس این مدل از کسب و کار، ناشران اینترنتی میبایست با ارائه محتوای ارزشمند و مهم برای مخاطبین خود، ترافیک سایت خود را افزایش دهند. تلاش اصلی مدیران سایتها در این مدل میبایست معطوف به فراهم آوردن مطالب جالب برای افزایش ترافیک سایت شود.  مدل مبتنی بر ارائه خدمات متنوع اینترنتی در این روش ناشران اینترنتی خدمات متنوعی را برای مخاطبین فراهم میآورند که از آن جمله میتوان به فراهم آوردن امکان استفاده از پست الکترونیک، اتاقهای گفتگو  و یا پیغام رسانها  اشار…

راهکارهای تبلیغات آنلاین برای کسب وکارها تبلیغات در موتورهای جستجو بازاریابی از طریق موتورهای جستجو SEM یکی از روشهای تبلیغات آنلاین است که کاربران اغلب آن را با گوگل تجربه کردهاند. سرویس تبلیغاتی این غول تکنولوژی ، Google AdWords امکان معرفی وبسایتها را در نتایج گوگل فراهم میسازد. هزینه ها در این روش به صورت PPC محاسبه میشود، یعنی به ازای هر کلیک مبلغی از بودجه کمپین شما کسر خواهد شد. البته شما قادر خواهید بود میزان حداکثر کلیک دریافتی را در جهت مدیریت بودجه کمپین تبلیغاتی خود مشخص کنید.   تبلیغات در موتورهای جستجو با هدف دریافت ترافیک بیشتر و تلاش برای افزایش نرخ تبدیل کاربران وارد شده انجام میشود تبلیغات در گوگل یکی از بهترین راه های تبلیغات و تاثیر گذار تبلیغات در گوگل ادوردز  می باشد که سایت های زیادی در این زمینه فعالیت دارند پیشنهاد ما به شما سایت دیزاین می باشد که با تبلیغات مدیریت شده میتوانید اقدام به تبلیغات در گوگل نمایید. تبلیغات در گوگل یکی از بهترین روش های تبلیغات در حال حاضر و آینده می باشد با توجه به رشد روز افزون استفاده از اینترنت و پیشرفت گ…