بازاریابی و تبلیغات در اینترنت

در بازاریابی و تبلیغات در اینترنت امروزه اینترنت، كانال با اهمیتی در بازاریابی و تبلیغات است. دلیل این امر میتواند توانایی اینترنت در كاهش هزینه ها و دسترسی آسان افراد به خدمات برخط باشد. همچنین مبلغان میتوانند به آسانی به انبوهی از كاربران دسترسی پیدا كنند و با هزینه پایین با آنها ارتباط برقرار نمایند در این میان، اگرچه اینترنت، رسانه كارایی برای تبلیغات فراهم نموده است، اما افراد به دنبال حداكثر نمودن سرمایه گذاری خود در این مقوله میباشند.

مدل های تبلیغاتی

بر این اساس مطالعات و تحقیقات زیادی در طول زمان انجام گرفت و مدل های تبلیغاتی مختلفی مبنی بر این كه افراد چگونه تبلیغات اینترنتی را درك میكنند و چه نگرشی نسبت به آن دارند، طراحی گردید نتایج تحقیقات مختلف نشان داده است كه عقاید و نگرش افراد نسبت به تبلیغات اینترنتی دو عامل مهم ارزیابی تبلیغات اینترنتی میباشد.

هزینه تبلیغات

بسیاری از شركتها، هر ساله، میلیاردها دلار صرف تبلیغات در رسانه های مختلف میكنند. علیرغم صرف این مبلغ هنگفت، در مورد توانایی تبلیغات اینترنتی در جذب مشتریان به وسیله وبسایتها و ترغیب آنان به خرید، تردید وجود دارد.لاگس، از سوی دیگر در مقایسه با تبلیغات سنتی، تبلیغ اینترنتی، از مزایای قابل توجهی برخوردار است كه از آن جمله میتوان ایجاد ارتباط دو طرفه با مخاطب، هزینه نسبتاً پایین، دسترسی جهانی و شبانه روزی، بهبود اطلاع رسانی، بروز رسانی آسان و هدف گیری دقیق مشتریان را نام برد.

استفاده اینترنت در کشور ما

این در حالی است كه در كشور ما نیز، تعداد استفاده كنندگان اینترنت از مرز شش میلیون نفر در سال 2005 گذشته است و همزمان با گسترش كاربران اینترنتی، اشباع بازارها، تشدید رقابت، تغییر در سلیقه ها و نیازهای مشتریان، شركتهای ایرانی با چالشهای متعددی در فعالیتهای بازرگانی و صنعتی مواجه شده اند )باقری و رنجبر، .(1386بنابراین در چنین شرایطی، لزوم توجه به تبلیغات اینترنتی و بهترین استفاده از هزینه صرف شده برای آن، اهمیت حیاتی پیدا میكند. از سوی دیگر، با وجود این كه اینترنت، به سرعت به سكویی برای فروش محصولات تبدیل میگردد، شناخت كمی راجع به چگونگی اثرگذاری جو اینترنت بر رفتار جستجوی خرید كاربران و یا این موضوع كه آیا جو یكسان اینترنت بر مردان و زنان به گونهای متفاوت اثر میگذارد، وجود دارد.

تبلیغات زنان و مردان

بنابراین، جنسیت در پردازش اطلاعات و تصمیمگیری در مورد تبلیغات اینترنتی بر ارزش و نگرش افراد در راستای تبلیغات اینترنتی تاثیر گذار می باشد. نتایج مطالعات نشان داده است كه زنان و مردان در سبكهای رفتاری و شیوه جستجوی اطلاعات با یكدیگر متفاوتند و این تفاوتها بر فرآیند و پیامد ارزیابی تبلیغات اینترنتی تاثیرگذار است. بنابراین مساله اصلی كه در این مقاله مورد بررسی قرار خواهد گرفت، بررسی تاثیر ارزش تبلیغات اینترنتی بر نگرش كاربران با توجه به نقش جنسیت است.