رونق کسب و کار توسط تبلیغات
در دنیای امروزه که همه در گوشی ها و رسانه های مجازی فعالیت میکنند (از چه لحاظ سرگرمی و تفریحی و از چه لحاظ اشتغال و در آمد زایی ) تبلیغات اینترنتی میتواند جزء نتیجه بخش ترین تبلیغات به حساب بیایید چون تبلیغات اثر بسیار مهمی روی فروش محصولات دارد بنابراین تبلیغات باعث معروف شدن و همچنین دیده شدن شما در بین عموم مردم میشود .
رونق کسب و کار توسط تبلیغات:تبلیغات باعث میشود تا مردم از وجود آن محصول و کالا اطلاع یابند.
تبلیغات اینترنتی یک واسط بین فروشنده محصول و کاربران است تا از مزایا و نقص های محصولات اطلاع یابند.
تبلیغات اینترنتی علاوه بر اینکه تشویق میکند تا خریدار از محصولات استقبال کند و بخرد باعث میشود تا آگاهی و اطلاعات لازم در آن زمینه و محصول را کسب کند.
تبلیغات اینترنتی باعث جذب بیشترمشتری میشود بنابراین باعث رونق کسب و کار و افزایش اشتغال افراد بیکار به کار شده و باعث افزایش رونق اقتصادی میشود.چگونه با تبلیغات اینترنتی بر فروش محصولات تاثیر مثبت بگذاریم؟گسترش رضایت مشتریان و کاربران
گوش دادن به انتقاد ها و مشکلات …
تبلیغ اینترنتی خدمات عمومی
در دنیای امروزه که اینترنت حرف اول را میزند برای ارائه خدمات عمومی و تجاری و غیر تجاری نیازمند تبلیغات اینترنتی هستیم تبلیغ یعنی معرفی کردن و نشان دادن خدمات به بقیه مانند مسائل پزشکی ،مسائل جامعه و امثال آن .تبلیغات خدمات عمومی بیشتر با شرکت های خصوصی ، اداره های دولتی ، مراکز غیر انتفاعی و آژانس های تبلیغاتی به صورت هماهنگ بایکدیگر انجام میشود.هدف از تبلیغ خدمات عمومی آن است که عموم مردم را از مشکلات و مسائلی که در جامعه وجود دارد و همه مردم را میتواند تحت تاثیر قرار دهد آگاه کند و اطلاع دهد تا همه مردم آن مسئله را درک کند و راه حلی برای آن مشکلات پیدا کند به طور کلی روی چهار چوب فکری ، رفتاری و اخلاقی مردم میپردازد.خدمات عمومی بر چه پایه ای اساس است ؟از رفتارها و حرکات غیرمعقول جلوگیری میکند .
حرکات غیر معقول و ناسالمی که در زمان حال وجود دارد متوقف میکند.
حرکات معقول و رفتار های درست و سالم را جایگزین رفتار های ناسالم میکند.تبلیغات خدمات عمومی برای نشان دادن هدف ها ، خلاقیت ها و ایده هایی است که به تازگی به آن دست پ…
تبلیغ برای کسب و کار
هر کسب و کاری برای موفق شدن نیاز به مشتری دارد برای افزایش مشتری نیازبه معرفی شدن و تبلیغ به افراد دارد این معرفی میتواند از طریق تبلیغات به شیوه های نوین و مدرن باشد و یا از طریق معرفی محصولات از افراد به یکدیگر. تبلیغات هزینه هایی در پی دارد برای کسب و کار های بزرگتر امکان اینکه تبلیغات بیشتری با هزینه انجام شود مسئله ای نیست ولی برای کسب و کار کوچکتر مثل فروشگاه یا امثال آن تبلیغات متنوع با هزینه کاری غیرر اصولی است و اکثرا پرداخت هزینه های زیاد کار غیر عاقلانه به حساب می آید امادر کنار این موارد راه کار های تبلیغ اینترنتی رایگان و یا کم هزینه به وجود آمده که علاوه بر اینکه میتوانیم کسب و کار خود را تبلیغ کنیم میتوانیم بودجه های لازم را پس انداز کنیم تا در موارد بعدی استفاده کنیم.
مراحل تبلیغات کسب و کار به شرح زیر میباشد:هدف از تبلیغ چیست؟
بودجه ای که برای تبلیغ در نظر گرفتیم چقدر است؟
شعار خاصی برای کسب و کارمان انتخاب کنیم.
انتخاب زمان تبلیغات
انتخاب روش تبلیغاتی
ارزیابی و بررسی موثر بودن تبلیغاتراه کارهای تبلیغ رلیگان ب…
تبلیغات نوین
نمی دانم تا چه حد به تبلیغات نوین در فروشگاه های بزرگ زنجیره ای و مراکزخرید نوساز دقت کرده اید؟ آیا حواستان به صفحات بزرگ نمایش موسوم به پلاسما، یا به صفحات تاچ کنترل که مکان های فروش محصولات را در طبقات مختلف مراکز خرید نشان می دهند بوده است یا نه ؟آیا این ابزارهای نمایش دیجیتال قیمت ها را دیده اید، یا کیوسک ها و دستگاه هایی را که بدون حضور فروشنده به شما قهوه و چای و نوشیدنی های گوناگون و خوراکیهای مختلف و روزنامه و غیره می فروشند؟
اگر این ابزارها و وسایل را دیده اید؛ این ها مشتی هستند نمونه خروار از ابزارهای تعاملی الکترونیک یا دیجیتال که دارند به معنی واقعی کلمه دست کم در کوتاه مدت عرصه را بر ابزارهای سنتی آگهی و تبلیغات تنگ می کنند.
صنعت نقطه خرید
محور دیدگاه من در این مقاله این است که به تدریج باید با عبور از بحث های انتزاعی مربوط به چاپ دیجیتال و یا مربوط به نقطه خرید و یا مربوط به بازاریابی و تبلیغات، به بحث دیگری پرداخت که در مجموع می تواند در ذیل یک بحث و در واقع در ذیل یک عرصه نوظهور جمع شود این بحث از دید من صنعت نقطه خرید است که از نظر تأثیرگذاری م…
سیستمهای مختلف توزیع در بازاریابی
سیستمهای توزیع در بازاریابی بر سه نوع اند : عمودی، افقی، و چندگانه :سیستم بازاریابی عمودی :
در نظام بازاریابی عمودی تولید کنندگان، عمده فروشان، خرده فروشان، و سایر واسطه ها به صورت یک نظام منسجم، یکپارچه و هماهنگ عمل می کنند، به گونه ای که هر یک از اعضاء کانال ممکن است بر سایر اعضاء تأثیر داشته باشند. یک عضو کانال ممکن است از طریق مالکیت کامل کانال سایر اعضا کانال را تحت الشعاع قرار دهد، یا یکی از اعضاء دارای چنان قدرتی باشد که همکاری سایر اعضاء را جلب کند. سیستم بازاریابی عمودی مناسب کالاهای مصرفی میباشد.سیستم بازاریابی افقی(هم سطح) :
در نظام بازاریابی افقی تعدادی از شرکتهای هم سطح برای استفاده و بهره گیری بیشتر و بهتر از فرصتها،با هم همکاری میکنند. در این حالت، شرکتهای پیش گفته با ترکیب سرمایه، توانمندی های مدیریتی و سایر منابع میتوانند به اهداف خود دست یابند. برای مثال تولید کننده یک تلویزیون با تولید کننده نوعی اجاق گاز میتوانند مشترکاً نماینده فروش داشته باشند. سیستم بازاریابی کانالهای چندگانه :
یک شرکت میتواند برای ارائه م…
توزیع کالا
عملیات توزیع شامل حمل و نقل، انبارداری، عمده فروشی، خرده فروشی، انتخاب و اداره کانالهای توزیع و فروشندگان است. این عملیات زمانی جنبه جدی و معنی دار در بازاریابی و تبلیغات بخود گرفت که فاصله بین تولید کننده و مصرف کننده افزایش یافت. نیازهای مصرف کنندگان متنوع و مصرف کنندگان در مناطق مختلف پراکنده اند. این پراکندگی امروزه بر اهمیت توزیع و کانالهای توزیع در آمیخته بازاریابی و تبلیغات افزوده است. از این رو مدیران باید توجه خاصی به امر توزیع مبذول دارند. بنا به اهمیت موضوع در این فصل به بررسی، توزیع و کانالهای توزیع میپردازیم.تعریف توزیع و کانال توزیع
توزیع عبارت است از مجموعه ای از اقدامات و فعالیتهای هماهنگ که کالا یا خدمت را از منبع تولید به سمت خریداران و مصرف کنندگان هدایت و انتقال میدهد. به عبارت دیگر توزیع عبارت است از رساندن محصول و خدمات به مصرف کنندگان در زمان مناسب، مکان مناسب و با کیفیت مناسب.
کانال توزیع عبارت است از مجموعه افراد یا سازمانها یا گروه هایی که کمک میکنند تا یک کالا یا خدمت از سوی تولید کننده بدست مصرف کننده نهایی یا صنعتی برسد. این مجموعه…
بازاریابی خدمات
((خدمات )) یکی از بخشهای مهم اقتصاد است که با توسعه روز افزونی روبروست. در کشورهای پیشرفته و حتی در کشورهای در حال توسعه، بخش خدمات درصد چشمگیری از منابع و فعالیتهای اقتصادی و تجاری را به خود اختصاص میدهد و ارزش افزوده متناسبی ایجاد می کند. از این رو، در دو سه ده اخیر به اهمیت بخش خدمات در اقتصاد توجهی ویژه شده است. دلیل این امر سهم معاملات مربوط به خدمات در کل معاملات اقتصادی جهان از یک سو و نقش خدمات در فرایند تولید و توسعه، از سوی دیگر است.
همانگونه که فروش کالاهای تولیدی نیاز به بازاریابی دارد، ارائه و فروش خدمات نیز نیازمند به بازاریابی خاص خود میباشد. لذا، بنا به اهمیت موضوع در این بخش به بررسی موضوع بازاریابی خدمات میپردازیم.
تعرف بازاریابی خدمات
بازاریابی خدمات عبارت است از یک فرایند اجتماعی مدیریتی که به وسیله آن افراد فعالیت یا منفعتی نامحسوس و لمس نشدنی بنام خدمت را به افرادی دیگر جهت ارضاء نیازها و خواسته های آنها عرضه می کنند. این عرضه مالکیت چیزی را به همراه ندارد.
خدمت ممکن است وابسته به چیزی باشد یا نباشد. مثلاً خدمات بعد از فروش اتومبیل و ب…
تعريف بازاريابی
كاتلر در كتاب خود بازاريابی را اين گونه تعريف میكند :بازاريابی فرايندی اجتماعی و مديريتی است كه به وسيله آن افراد و گروه ها از طريق توليد و مبادله كالا با يكديگر،به امر تامين نيازها و خواسته های خود اقدام می كنند.توسعه آميخته بازاريابی (Marketing mix)پس از آنكه شركت، راهبردي عمومی رقابتی بازاریابی را برگزید، آماده است تا طرح ریزي جزئیات آمیخته بازاریابی را آغاز كند. آمیخته بازاریابی عبارت است از مجموعه ابزارهاي تاكتیكی بازاریابی قابل كنترل كه شركت به كار میگیرد تا پاسخ موردنظر را در بازار هدف، ایجاد كند. آمیخته بازاریابی دربرگیرنده هر چیزي است كه شركت میتواند با استفاده از آن بر تقاضا براي محصول خود، تأثیر بگذارد. امكانات،
متغیرها و ابزارهاي متعددي در این عرصه وجود دارد كه میتوان آنها را به چهار دسته، معروف به ((چهارپی 4 Ps ))دسته بندی كرد: محصول، قیمت، مكان، ارتقاء ،(ترویج)محصول (product ) :محصول به معنای كلیت كالا و خدمات است كه شركت به بازار هدف عرضه میكند. به تعبیر دیگر،محصول، هر چیزی است كه میتواند برای برانگیختن توجه، كسب كردن، استفاده …
آشنایی با تبلیغات محیطی
آشنایی با پیكره های مختلف:
بیلبورد: تابلویی با رویه ی بزرگ و مسطح است كه برای نمایش آگهی یا اعلامیه از فاصله ی دور(بیش از پانزده متر) مورد استفاده قرار میگیرد. در گذشته لغت ((بیلبورد )) اصطلاح رایجی برای پانل یا صفحاتی بود كه آگهی، اعلان، هشدار و حتی لیست قیمت روی آن ها چسبانده می شد .
بیل به معنی برگه ی قیمت و صورت حساب و بورد به معنی تخته ، صفحه و یا پانل است. بیلبورد انواع مختلفی دارند كه می تواند عمودی ، افقی ، تابلوی برجسته و سه بعدی ، چرخان ، دورو یا دو طرفه ، دو طبقه ، الكترونیك و .... باشد . این تابلوها برای تبلیغات و اطلاع رسانی بزرگ شهری و بزرگراه ی استفاده می شوند و در صورت كنترل صحیح ، میتوانند زیبایی منظر شهری را دو چندان كنند.
آشنایی با تبلیغات محیطی و آینده ی آن
بورد یا تابلوی دیواری: بوردها، همان تابلوی شهری هستند كه به صورت پایه دار و دیواری دیده می شوند، ابعاد كوچك تری نسبت به بیلبورد دارند و در نقاط مختلف شهر قابل نصب هستند.
استند : استند ها، ابعاد كوچك تری نسبت به بوردها دارندو مناسب افراد پیاده طراحی می شوند و در پیاده راه ها …
نگاهی به فرایند ارتباط
برای برقراری ارتباط مؤثر، ارتباط گر باید بداند كه فرایند ارتباط چگونه كار میكند. در هر فرایند ارتباطی،نه عنصر دخالت دارند كه دوتای آنها، یعنی فرستنده و گیرنده، طرفهای اصلی فرایند به حساب می آیند.
دوتای دیگر، ابزارهای اساسی ارتباط هستند كه عبارتند از پیام و رسانه. چهار عنصر دیگر از این مجموعه،در شمار كاركردهای اولیه ارتباط قرار میگیرند كه شامل: رمزگذاری، رمزگشایی، پاسخ، و پسخورد است. آخرین عنصر نیز نوفه یا نویز فرایند است.
عناصر نه گانه فرایند ارتباطفرستنده ( sender ): طرفی كه پیام را به طرف دیگر میفرستد.
رمزگذاری (encoding ): فرایند تبدیل پیام یا اندیشه موردنظر به شكل های نمادین. به عنوان مثال،دفتر تبلیغاتی، واژهها، عبارات و تصاویری را در قالب یك آگهی كه قرار است پیام موردنظر را برساند،انتخاب و تدوین میكند.
پیام (message): مجموعه واژه ها، تصاویر یا نمادهایی كه فرستنده با تنظیم خاصی میفرستد.
رسانه (media): مجراهای ارتباطی كه از طریق آنها پیام از فرستنده به سمت گیرنده انتقال مییابد.
رمزگشایی ( encoding): فرایندی كه طی آن، گیرنده، معنا…
