بازاریابی اینترنتی

بازاریابی و تبلیغات در اینترنت در بازاریابی و تبلیغات در اینترنت امروزه اینترنت، كانال با اهمیتی در بازاریابی و تبلیغات است. دلیل این امر میتواند توانایی اینترنت در كاهش هزینه ها و دسترسی آسان افراد به خدمات برخط باشد. همچنین مبلغان میتوانند به آسانی به انبوهی از كاربران دسترسی پیدا كنند و با هزینه پایین با آنها ارتباط برقرار نمایند در این میان، اگرچه اینترنت، رسانه كارایی برای تبلیغات فراهم نموده است، اما افراد به دنبال حداكثر نمودن سرمایه گذاری خود در این مقوله میباشند. مدل های تبلیغاتی بر این اساس مطالعات و تحقیقات زیادی در طول زمان انجام گرفت و مدل های تبلیغاتی مختلفی مبنی بر این كه افراد چگونه تبلیغات اینترنتی را درك میكنند و چه نگرشی نسبت به آن دارند، طراحی گردید نتایج تحقیقات مختلف نشان داده است كه عقاید و نگرش افراد نسبت به تبلیغات اینترنتی دو عامل مهم ارزیابی تبلیغات اینترنتی میباشد. هزینه تبلیغات بسیاری از شركتها، هر ساله، میلیاردها دلار صرف تبلیغات در رسانه های مختلف میكنند. علیرغم صرف این مبلغ هنگفت، در مورد توانایی تبلیغات اینترنتی در جذب مشتریان به وسیله وبسا…

مزایای تبلیغات در تجارت الکترونیک در مقاله مزایای تبلیغات در تجارت الکترونیک از حالتهاي فیزیکی و الکترونیک ابعاد تجارت، تعیینکننده سطوح تجارت الکترونیک بوده و در صورتی که هر سه بعد حالت الکترونیک داشته باشند، بالاترین سطح در تجارت الکترونیک شکل میگیرد. این در حالی است که در تجارت سنتی هر سه عامل، فیزیکی و کاملا قابل لمس هستند و در نتیجه تجارت الکترونیک می تواند در تمام یا بخشی از مراحل چرخه تجاري به کار گرفته شود. چرخه تجاري از جستجوي کالاها و خدمات متناسب با نیازها، جستجوي عرضه کننده و انجام مذاکره، سفارش، حمل و پرداخت بها، فعالیت ها و خدمات پس از فروش مثل گارانتی تشکیل شده است. دستاوردهاي تجارت الکترونیک از جمله دستاوردهاي تجارت الکترونیک ؛ حضور عرضه کنندگان در یک بازار جهانی قابل رویت براي کلیه خریداران است که مزایاي فراوانی دارد، ولی از سوي دیگر امکان مقایسه با سایر رقبا را نیز براي تقاضاکننده به وجود می آورد و عرضهکننده را از انحصار خارج میکند. دستاورد دیگر، انجام مذاکرات هوشمند در محیط اینترنت است که به وسیله آن عرضه کنندگان میتوانند قیمت هاي متفاوتی براي شرایط گوناگ…

اهمیت تبلیغات اینترنتی اهمیت تبلیغات اینترنتی در فرش به عنوان عاملی تأثیرگذار در قیمت، فروش، ارائۀ کیفیت برتر فرش فرصتی برای ترغیب مشتریان فرش به خرید این کالاست. با توجه به محرکهای محتوایی و ارتباطی، خرید فرش دستباف نیاز به شناخت دارد. فرایند خرید فرش در سه مرحله انجام میگیرد. ابتدا مشتری نیاز دارد که در مورد کالای مذبور شناخت کافی داشته باشد. سپس در مواجه با خرید کالا آن را لمس میکند و احساسی که نسبت به رنگ، طرح و بافت فرش مییابد مرحلۀ نهایی را که خرید کالا است شکل میدهد. بر اساس مدل ساختاری نتایج ذیل حاصل میشود: محرکهاي محتوایي بر واکنش شناختي محرکهاي محتوایي بر واکنش احساسي محرکهاي محتوایي بر نگرش مصرف کننده تأثیر محرکهاي ارتباطي بر واکنش شناختي محرکهاي ارتباطي بر واکنش احساسي محرکهاي ارتباطي بر نگرش مصرف کننده تأثیر خروجي نرم افزار نشان دهندۀ مناسب بودن مدل ساختاري برازشیافته براي آزمون فرضیه هاست. نتایج برازش مدل ساختاری پژوهش نشان میدهد که مقدار  2 به 856,3 / 328  df کمتر از  3 و مقدار مناسب و پاییني است. میزان  RMSEA= 0/047 نیز نشان دهندۀ…

تبلیغات آگهی در اینترنت تبلیغات آگهی در اینترنت یکی از مهمترین تبلیغات محصول و کالا می باشد که روز به روز در حال رشد می باشد با یک مثال مثلا فرش توضیحاتی در این خصوص را ارائه خواهیم داد. تبلیغات اینترنتی فرش و مصرف کنندگان بسیاری از فعالان صنعت فرش بر این باورند که فرش را نمیتوان به صورت الکترونیکی و اینترنتی به مخاطب معرفی کرد. دلیل این ادعا، ویژگیهای بصری و فیزیکی فرش است که نمیتوان آن را به ً درستی به مخاطب منتقل کرد. این تفکر عمدتا باعث شده تا برنامهریزی کمتری در حوزۀ تجارت الکترونیک و تبلیغات مبتنی بر وب انجام شود. بدین دلیل تعداد بسیار کمی از صاحبان و ارائه دهندگان فرش دستباف ایرانی از وبسایت شخصی و همچنین سایر ترفندهای تبلیغات الکترونیکی برای عرضۀ محصولات خود استفاده میکنند. استفاده نکردن از وبسایتها و تبلیغات الکترونیکی سبب قطع ارتباط مخاطب و فروشندگان این کالای ایرانی شده است. یکی از عواقب آن عدم ارتباط با مشتری، عدم اطلاع از سلایق آنان، اکتفاء به طرحهای قدیمی و تجارت به شیوه سنتی است. تکیه بر شیوه های سنتی تکیه بر شیوه های سنتی از سوی فعالان صنعت فرش موجب استفا…

تکنيک های تبليغات اینترنتی انواع تکنيک های تبليغات اینترنتی شامل موارد زیر است: تبليغات بنری بنر پیامی است که به شکل هنری و با تصاویر و متون ثابت یا متحرک بر روی صفحات وبسایت ظاهر میشود و بینندگان را به اطلاعات تکمیلی یا سایت آگه یدهنده هدایت میکند. به عبارت ساده تر، تصویری مستطیلی بر روی صفحۀ وب به منظور اهداف تبلیغاتی است. بنرها به دو شکل ثابت و متحرک هستند و با کلیک بر روی بنر مورد نظر آن تبلیغ میتوان اطلاعات بیشتری در مورد آن به دست آورد تبليغات رسانه ای این نوع تبلیغات نیز همانند بنرها هستند با این تفاوت که هدف اصلی تبلیغات با غنای رسانهای جلب توجه مخاطبان با تکنولوژی های پیچیده تر است. تبليغات مبتنی بر بازی در این نوع تبلیغات، تبلیغ مورد نظر به نحوی در بازیهای اینترنتی قرار داده میشود تا مخاطب حین بازی با تبلیغ و پیام تبلیغ تعامل داشته باشد. تبليغات از طریق پست الکترونيک شرکت مذبور با ارسال پیام به آدرس الکترونیکی کاربران، آنها را با محصول خود آشنا و آنان را به خرید محصول خود ترغیب میکند. همچنین با این شیوه مشتریان احتمالی و فعلی خود را تشویق میکند تا پرسشها، …

عوامل مهم در فرایند تبلیغ شناسایی ابزار مناسب تبلیغ به گونه ای که بیشترین تأثیر را بر مخاطب بگذارد از عوامل مهم در فرایند تبلیغ. هرچه پیام تبلیغ کاملتر و آسانتر به مخاطب منتقل شود، تبلیغ گر به هدفش نزدیکتر میشود و ارتباط ژرفتری میان او و مشتری شکل میگیرد. فرایند تبلیغات با توجه به هزینۀ در دسترس، توسط رسانه های مختلفی مانند روزنامه ها، مجلات، رادیو، تلویزیون و اینترنت انجام میشود. برنامه ریزی برای انجام دادن تبلیغات اینترنتی در مورد کالایی مانند فرش باید با توجه به ابعاد متعدد تبلیغ صورت گیرد با این تفاوت که فرش خود یک رسانه است و در کنار کارکردهای متعدد در محیط وب میتواند نقش بسزایی در افزایش شناخته شدن فرهنگ ایرانی داشته باشد. توأمان شدن قابلیت های متفاوت دو رسانه با هزینۀ اندک نسبت به سایر رسانه ها با تمرکز و هدف گیری مناسب مشتریان راهی کارآمد و مناسب برای تبلیغات فرش است. امروزه تبلیغات الکترونیکی و کاربرد وب از شیوه های جدید تبلیغات در سراسر جهان به شمار میآید و روز به روز بر اهمیت آن افزوده میشود. اما علیرغم اهمیت و جایگاه ویژە تبلیغات الکترونیکی، صاحبان و عرضه کنندگا…

نکاتی در مورد تبلیغات مواردي از قبیل استفاده از گرافیک هاي خوش ساخت می باشد . هیچ چیزي بدتر از پرچم تبلیغاتی که به طرز نا صحیحی ساخته شده و حسن نیت کار را تحت تاثیر قرار داده نمی باشد و پرداختن پول به یک پرچم تبلیغاتی خوب که براي همیشه می توان از آن استفاده کرد ، ارزنده می باشد. معرفی سایتهاي تبلیغاتی معرفی سایتهاي تبلیغاتی معتبر یکی از دغدغه هاي مشتریان ایرانی است که توسط دولت میتواند معرفی گرددازمشخصات این سایتها می توان أگهی تبلیغاتی در صفحه اصلی با ضمانت و مجوز رسمی از بخش دولتی را ذکر کرد مشتریان ومصرف کنندگان محصول با مقایسه چند محصول در این سایت تصمیم خرید را از فروشگاه معتبر را می گیرند. کاربردهاي تبلیغات در تجارت الکترونیک یکی دیگراز کاربردهاي تبلیغات در تجارت الکترونیک، بررسی مدل رفتار خرید مشتري و سپس ارائه پیشنهاداتی از جمله ارائه تبلیغات اختصاصی، بیان محصولات مورد علاقه مشتري، راهنمایی براي انتخاب عرضه کننده مناسب است. توجه به نحوه فرایند خرید هر مشتري و ذخیره فعالیتهاي او از جمله کلیکها، جستجوها، مطالعه کاتالوگها وغیره، اطلاعات بسیار ارزشمندي را در مورد علا…

نکات پس از تهیه برنامه تبلیغاتی توجه به این نکات پس از تهیه برنامه تبلیغاتی کمک شایانی به موفقیت در این زمینه می نماید، در این امر ابزارهایی نظیر مکان قرار دادن عوامل زیر می تواند سودمند باشند تبلیغات  نوع تبلیغات  مخاطبان تبلیغات  پیام تبلیغات ترغیب کنندگی تبلیغات مکان قرار دادن تبلیغات انتخاب وسیله و مکان مناسب براي تبلیغات بسیار مهم می باشد. کسب و کارهایی که ماهیت محلی دارند نباید تبلیغات خود را بر روي وب سایت ها قرار دهند. خبر نامه اي که براي آگهی نیازهاي محلی ایجاد شده است ، بهترین انتخاب براي تبلیغات این گونه کسب و کارها می باشد. تبلیغات در وب سایت ها فقط به این دلیل که خیلی ها این کار را انجام میدهند کار بسیار نادرستی می باشد. ابتدا باید مطمئن شد که آیا کسب و کار مورد نظر نیازي به تبلیغات اینترنتی دارد یا نه؟ نوع تبلیغات پرچم، نوشته، متن، دکمه،...؟ یک پرچم تبلیغاتی بهترین انتخاب براي زمانی می باشد که قرار است تبلیغات در بالاي یک صفحه قرار گیرد. اما زمانی که قرار است تبلیغات در صفحه اي که پر از پرچم هاي تبلیغاتی می باشد صورت گیرد ، یک متن ساده …

تبلیغات الکترونیکی تبلیغات الکترونیکی فرایندی است که، علاوه بر معرفی کالا و خدمات پس از فروش، سعی در ترغیب مشتریان از طریق ابزار اینترنت برای خرید دارد. تبلیغات الکترونیکی به دلیل سرعت بالا و هزینۀ کمتر در بازاریابی انواع کالاها مورد توجه است. لذا، با توجه به گسترش نفوذ این شیوه تبلیغاتی جدید در جامعۀ کنونی، پژوهش حاضر با هدف بررسی دیدگاهها و نظرات دربارۀ تبلیغات اینترنتی فرش به منظور افزایش تأثیر آن بر اساس رفتار مصرف کننده به انجام رسیده اســت. ضرورت و دقت توجه به موضوع از این روست که جایگاه فــرش به عنوان یک کفپوش ایرانی، با توجه به تنوع تولیدات مصرفی و با توجه به ابزارهای موجود و به روزِ تبلیغ و با رویکرد تأثیر بر رفتار مصرف کننده، بیشــتر مورد توجه قرار گیرد. از این رو،با در نظر داشــتن هدف این پژوهش و ضرورت جایگاه تبلیغات الکترونیکی در حوزۀ فرش، ســؤالاتی در این پژوهش مطرح اســت که مهمترین آنها عبارت اســت از اینکه آیــا میتوان مدل تبلیغات الکترونیکی فرش را بر اســاس رفتار مصرف ننده ارزیابی کرد؟ محرکهای ارتباطی و محتوایی کدام یک از محرک های ارتباطی و محتوایی بر واک…

ارزیابی اثربخشی تبلیغات برنامه ریـزی و کنتـرل خـوب تبلیغات بسـتگی بـه انـدازه گیـری اثربخشـی آن دارد ، تبلیغات ممکن اثرهای متنوعی روی افکار، نگرش ها، احساسات و رفتارهـای مصـرف کنندگان داشته باشد. محققان از ابزارهای گوناگونی برای ارزیابی تبلیغات و تـأثیرات آن استفاده میکنند. برای درك این که تبلیغات چگونه کار می کنند، ابتـدا بایـد تمـامی متغیرهــای آن تشــریح و ســپس رابطــه آنهــا بــا یکــدیگر مشــخص شود. روش مناسب برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات اختلاف بر سر این که روش مناسب برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات چیست، همچنـان ادامه دارد. اثربخشی تبلیغات می تواند ازراه های متفاوتی مورد ارزیابی قرار گیرد. از آنجا که محیط بازاریابی بسیار پیچیده است و فرآیند بازاریابی مجموعـاً بـر موفقیـت یک کالا یا خدمت تأثیر می گذارد، ارزیابی اثربخشی تبلیغات کاری بسیار سخت است. محققان معمولا جاذبه ها و محرك های تبلیغات را با متغیرهای محـدودی انـدازه مـیگیرند و تأثیر آنها را روی متغیرهای مسـتقل ارزیـابی مـی کننـد. معیارها و شاخص های اثربخشی تبلیغات معیارها و شاخص های اثربخشی تبلیغات در ادبیات موض…